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快手2019内容生态报告发布:从12个内容纵切面看见每一种生
发布日期:22019-11-22 17:53:39  浏览[3538]次

9月12日,快手大数据研究所发布“2019快手内容生态报告”。该报告利用大数据挖掘深入分析了快手(Fast Hands)的内容生态发展,涵盖了平台增长、12个垂直发展和生态升级等最新变化。

该报告从内容、用户和生态三个方面分析了2019年Quickhands的演变,总结出三个最重要的变化:从现在开始,往上爬,往深处游。

在即将到来的2019年,快车道上发生了什么变化。这份报告将为你提供足够的信息来了解短视频产业的发展方向。

上移:日常用户继续增长,一级和二级城市成为“新用户池”

根据该报告,2019年5月,快速移动的每日用户数量超过2亿,每月直播用户数量超过4亿,库存原始视频数量超过130亿。

在过去的一年里,超过两亿人匆忙地发布了他们的作品,创作者的活动激增。在用户画像上,快手用户的男女比例基本相同,30岁以下的年轻人中有70%以上,男女比例分别为52%和48%。

除了下沉市场的进一步渗透,更多的亮点来自一线和二线城市。根据该报告,快速通道目前在一级和二级城市拥有6000多万每日用户,在南方拥有8000多万每日用户,是2018年的两倍。快速通道正从内容、活动和垂直操作等不同角度渗透到城市用户中。

快速轨道商业化加速,电子商务成为一匹黑马,旧铁路经济在私人交通的祝福下释放出巨大潜力。目前,“快车道”上有100多万电子商务作者,拥有10万以上追随者的电子商务作者平均月收入为5万,电子商务内容覆盖的消费者人数每天超过1亿。

无论是个人、企业还是村庄,人们都可以很快找到合适的商业模式。基于信任的货物现场交付创造了一个商业神话,比如当快速移动的用户“玩偶”被现场直播时,平均每小时交易100万元。三一重工等企业在直播一小时内售出31台压路机,每台售价超过35万元。在浙江义乌的北下渚村,5000网红在快速销售商品方面更加活跃。

游向深处:现场直播游戏超越“斗鱼斗虎”和快速举手

快手中最受欢迎的内容是什么?报告重点分析了12个类别,涵盖食品、美容化妆时尚、音乐、游戏、情景喜剧、体育、舞蹈、艺术、崇拜、教育和科普、次要维度、旅游等领域,进一步探索用户的收视偏好。

2019年上半年,快线站的视频游戏用户数量达到了每天5600万,而移动端的直播游戏用户数量则超过了每天3500万,超过了“斗鱼虎牙”,75%的观众是90后。该平台的核心二级活跃用户超过4000万,已有近400个动画ip落户,单个动画作品的最大播放数量超过2000万。在A站加入快手后,在ACNian的号召下,更多的二级用户陆续涌入。与人们以往的认知不同,不仅有热爱次元空间的年轻人,还有大量的老年用户被洛里服装所吸引。

速战速决者,不分性别和年龄,都有一个共同的特征:他们热爱美丽和时尚。快装美容内容的男性粉丝比例为41.6%,男性美容化妆博客的男性粉丝比例接近男性粉丝。另一方面,40岁以上创作者的比例与24岁以下创作者的比例相似,中老年人群比你想象的更时尚。对大多数使用者来说,头发是他们最关心的护理问题,而臀部是他们最关心的身体部位。快手的拍摄软件“一个甜蜜的相机”(One Sweet Camera)是许多用户的时尚助手。questmobile数据显示,2019年6月,它成为应用增长的黑马,新安装的用户每月增加336%,日常生活增加400%以上。

教育正成为短视频内容生态的重要组成部分。目前,快速班有1万多名教师,160万用户付费学习。该地区覆盖从一线、二线城市到下沉村镇,真正实现了全民教育。教育类别是多样化和细分的,学科教育、职业教育、农业、农村和农民技术、艺术兴趣,以充分满足长尾群体的学习需求。

该报告还包含大量颠覆陈规定型观念的数据。广场舞者的大多数粉丝是平均年龄为26岁的年轻人,而男性的比例高达65%。《快手剧场》总共有2583小时的短剧,相当于1722部电影,观众总数为1.1亿。目前共有1800万部非遗留视频。在半年的时间里,视频数量增加了50%以上,观众总数达到300亿,好评达到7亿。168种地方戏在平台上呈现不同的色彩,京剧作者人数高达158万。

从现在开始:媒体号、政府号和mcn帮助生态升级

普通人在快车道上光彩照人,媒体号、政务号、mcn组织等pgc内容也有亮点。从大学教育资助委员会的内容开始,“快车道”正进入大学教育资助委员会的新阶段,更多高质量的内容制作者迅速进入。

在政府服务数量方面,已建立6000多个政府服务机构,广播内容1408亿条,互动表扬68亿条。“中国长安网”已经成为一个新的政府服务网络。今年7月,运通推出了“媒体号码上调计划”(Media Number up Plan),并表示将帮助至少1000个媒体号码在明年实现私有域流量。目前,已有2000多家媒体机构进驻,累计点击率超过20亿次。“新闻广播”是在快车道上直播的,受欢迎程度超过100,000秒。

在mcn方面,超过1,000家mcn机构已经在6,000多个子行业中使用了多达6,000个账号,并且在快速通道运营和商业化的支持下,它们已经制作了2,000亿个短片,并从用户那里发送了超过60亿次双击。在他们制作的视频中,他们每30次双击一次。

越来越多的高质量用户和高质量产品在平等和包容的价值观下相继涌现,而发现生命之美并记录它的信念却没有改变。换句话说,只要你用心生活,每个人都可以有高高在上的生活方式。

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